吉林广播电视大学学报
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消费文化语境下的广播电视播音主持语言研究
  摘 要 随着文化事业的发展,促进了广播电视行业的发展,播音主持语言是广播电视传播信息的重要组成部分,为了提升广播电视的质量,广播电视播音主持的语言风格发生了转变,促进了语言风格的创新。
  关键词 消费文化;广播电视;播音主持;语言
  随着社会的快速发展,人们的生活也发生了重大的变化,传统的广播电视播音主持风格已经不能满足人们对广播的收听需求,要想通过广播来丰富生活,必须要对当前的播音主持语言进行创新,消除传统播音形式中存在的弊端,能够更好的拉近人与人之间的距离,实现多元化的交流方式。本文对消费文化语境下的播音主持语言的特征进行分析,提出了消费环境语境下播音主持语言的不良影响,并提出了解决的策略。
  1 消费文化语境下播音主持语言的特征
  1.1 消费文化对播音主持语言创作导向的影响
  首先表现为播音主持语言口语化,随着文化事业的不断发展,播音与主持的工作职能渐渐的明晰起来,播音员的主要任务是将文字稿件上的语言用声音进行传播,主持人更多的展现出了对电视节目的参与性和驾驭性。随着社会文化事业的不断发展,实现了对传统播音形式的创新,大多数电视节目经历了改革,实现了蜕变。当前播音主持语言的发展趋势正向着人们的思想观念进行变化,实现了从播向说进行转变,现代化的播音形式使受众成为了媒介的主人,对节目效果起到了决定性的作用。播音主持是一个典型的媒介语言,具有较强的艺术创造性,与其他艺术语言有着较大的差别,播音的主体面向大众,影响广泛。
  1.2 播音主持语言的商品化转型
  当前文化的发展形势已经向着大众化的发展形势进行迈进,饮食媒介作为信息传播的重要渠道,在发展中无法避免商品消费的影响。商品消费主要是以交换为主要媒介,广播电视节目的诞生和发展也是为了实现等价交换。随着人们对精神需求和文化生活重视程度的加深,为了满足消费者的需求,激发消费者的兴趣,电视节目在制作过程中,必须要以受众为主体,进行产业化生产。当前是消费的时代,播音主持的语言也应该向着消费文化方面进行转变,才能符合当前社会的发展潮流,才能促进播音主持行业的发展。应该对播音主持语言进行调整,实现对播音语言的创新,在对播音员语言进行培训的过程中,重视语言传播的内容和语感。
  2 消费文化语言语境下播音主持语言的不良倾向
  2.1 播音主持语言的娱乐化
  在市场经济的背景下,广播电视媒介作为一种消费文化而存在,属于娱乐消费的范畴。随着社会的发展,现代化的生活节奏较快,人们大多处于一种紧张的状态中,导致人们的压力增加。当前,大多数电视节目主要是运用企业化的运营方式,以追求利润为主,评判节目的好坏也仅是通过收视率来进行评判,该种评判形式是不合理的,也无法实现电视节目的创新。要想提高电视节目的运作能力,在节目制作时需要对大众的需求进行关注,制造出符合大众观看需求的电视节目。节目依靠文化产品的价值而存在,主要是由文化产品的价值交换来决定的,电视节目在制作过程中,也应该符合商品化和标准化的需求,来为大众提供服务。
  2.2 播音主持语言的人际化
  消费文化与大众传媒之间存在着密切的关系,在这种文化的冲击下,促进大众传媒的理念发生变革。首先表现为播音主持的口语削弱了电视广播的权威性,与人际传播的特点有着重要的联系,由于人际传播的随意性相对较差,导致其权威性无法保障。其次,口语中展现出了大量的冗杂信息,不利于进行大众传播。当前电子媒介发展迅速,在发展过程中打破了时间和空间的界限,广播成为延伸了人体的言语功能。各种形式的语言在使用过程中主要是通过变体来进行综合使用的,缺乏理性思辨的行为,广播电视的播音员在工作中应该锻炼自己的语言表达能力,展现出内容丰富和形式贴切的语言风格,使语言更具意蕴丰满。
  2.3 受文化影响下的民族语言危机(民族语言指的到底是什么)
  在电视的媒介中,电视主持人通过语言进行信息的传达,通过副语言进行情感的表达,应该正确的运用肢体语言进行情感的表达,主持人主持风格的确立,需要借助一些辅助语言来实现,主持人应该拥有纯正的普通话,有利于实现信息的传递,在传播过程中,应该建立无障碍的信息沟通方式。中国属于高语境的国家,人们可以通过手势或者沉默来实现信息的传达。电视节目主持人也主要是通过肢体语言进行信息的表达,确立主持人的主持风格[1]。
  3 消费文化语境下播音主持语言的传播策略
  3.1 文化策略
  文化策略中主要包括对文化的理解和对文化的释放。由于每个民族之间的文化存在着一定的差异,大多数的文化都是经过不断的积累形成的,有些我们在日常生活中能意识到,有些我们在日常生活中意识不到,文化会对我们的日常行为有着约束性的作用。播音员作为文化的传播者,其言行都代表着一个民族的心理,文化会在人们心中形成根深蒂固的理念,对受众带来了较大的影响。文化的释放变现为需要正确理解文化,应该将播音主持风格与文化理念相结合,以便更好的传递给受众,取得受众的理解和认同。
  3.2 情感表达策略
  情感和语言之间有着较大的联系,人们通常都是通过语言进行情感的表达,思维情感服务的。把握情感的分寸对播音主持的语言风格有着重要的影响,应该对表达者的情感和政策进行准确的把握,关注政治素养和思想水平。播音主持人员应该注重对情感的表达,应该能将情感恰到好处的表现出来。要想实现成功的情感表达,需要播音主持人员在日常的生活中,加强语言素质训练,注重主持人自身的文化素养的提升,运用正确的方法进行情感的表达。
  3.3 言语交际策略
  在对播音主持人员的平等交往问题进行讨论的过程中,主要是促进主持人角色和观念的转变,播音主持人在进行情感的表达过程中,要求主持人必须要做好节目的主导者和引导者。应该对播音员的主持风格进行规范,传统的播音主持要求已经不能满足当前社会发展的需要,随着时代的发展,对播音主持人员的语言规范有了新的要求,以前出现的沙哑等不良音色,在当前被认为是合适的,对播音主持人员的声音标准的评价降低了,脱离了纯音色的评判价值,只要符合节目的设计要求,就可以被认可[2]。
  4 结论
  消费文化是当前全球性文化的重要组成部分,已经渗透到人们生活的各个领域当中,当前广播电视作为一种新兴的电子媒介,影响着人们的消费观念。在这种文化的背景下,播音主持的语言风格常被贴上商品的标签,成为一种大众消费品,与社会上其它类型的大众审美相比,大众更愿意去接受与日常生活息息相关的文化。同时播音主持也是一种人文精神的重要体现,代表着这个时代的精神,在运用语言的过程中,必须要结合实际的消费文化环境,使电视广播能够充分发挥其自身具有的公益性。

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